这段日子，所有九牧王人都在回忆“往事”：从创业之初董事长亲自送员工回家，到1999年公司火烧次品裤，再到公司送全体员工免费体检等，甚至不少鲜为人知的故事都在员工的回忆中浮出了“水面”。九牧王在干什么？

　　海尔有一本《海尔品牌之路》，蒙牛有《蒙牛内幕》，华为有《走出混沌》，不久的将来，九牧王将有一本《内圣外王：解密九牧王长青林文化》。

　　近日，九牧王（中国）有限公司总经办主任兼企业文化总监褚立表示，多数企业文化做得好的企业，都有一本面向全社会的“企业文化书”，宣传企业文化的同时，也让更多消费者认同了自己的品牌。

　　如今，九牧王也将效仿海尔、蒙牛等知名企业，出版一本“九牧王的企业文化书”。

　　企业故事汇集成书

　　“不知大家是否还记得2003年那场‘非典’，当时曾谣传醋可以预防‘非典’，导致所有商店的醋都被抢购一空。我们的林总当时已顾不上鉴别谣传的真实性，为了几千名员工的安危，他半夜起来和司机一起到处买醋……”

　　在“九牧王企业文化书重案组”的引导下，4年前的情景，一幕幕又在九牧王财务管理中心小黄的眼前回放。

　　“他们是在搜集九牧王的典型案例，从而撰写《内圣外王：解密九牧王长青林文化》一书。”褚立介绍道，整本企业文化书将贯穿九牧王创立以来的所有故事，因此需要从所有员工身上搜集素材。

　　而“九牧王企业文化书重案组”（以下简称重案组）是由九牧王骨干人员与壹玖柒柒创意产业公司的人员共同组成的，负责整本书的撰写出版发行等一系列工作。

　　壹玖柒柒创意产业公司合伙人陈非担任重案组组长。他介绍，《内圣外王：解密九牧王长青林文化》将由成长故事、文化故事、总裁语录、理念四方面的内容构成，预计将达到二三十万字。

　　陈非介绍，现阶段正在进行“故事整理”环节。即通过与所有九牧王人（上至九牧王老总林聪颖，下至所有一线员工）一对一进行访谈，搜集至少100个重要的“企业故事”，这些故事力求定位出准确的时间、人物、地点、影响，还原“历史面貌”，例如阐述创业之初的艰辛历程、阐述合作伙伴的成功故事等等。

　　‘“凝练‘总裁语录’也是撰写企业文化书的一大重点。”陈非表示，企业文化首先是企业家的文化，企业文化书的第一任务就在于塑造“领袖形象”。“林总有许多经典的语录，例如‘抱着必败心态走上成功路’、‘第二名永远追在第一名的后面’等，这些理念在进一步凝练的基础上，与相应的企业故事相结合，将产生极大的传播效应和影响力。 ”

　　企业文化书有利传播品牌

　　为什么要撰写企业文化书？

　　褚立解释道，企业文化，并不仅仅只是把口号上墙，也不单单是做做活动。企业文化应该是融入企业质量管理、品牌运作、人才策略等各方面的经营理念中的。企业文化更应落地生根，让每一位员工认同，并在行为上体现这种文化。“撰写企业文化书，在公司上上下下搜集典型故事，就是从全方位提炼企业文化的过程。”

　　壹玖柒柒的陈非的感慨印证了褚立的话。“我与九牧王接触也有10多年了，一直以为自己对这个企业非常了解了。可是在与九牧王人访谈、搜集材料的这段时间里，我无时无刻不被感动着。因为我意外地发现：九牧王里还蕴藏着很多我所未知的感人故事。我想，如果不是这样的调查搜集，就算是那些在九牧王待了十几年的老员工，也未必能够知道他们所在的公司，企业文化底蕴有多深厚。”陈非感动地说道。

　　“既然九牧王有这么好的企业文化，为什么不让消费者知道，不让未来的九牧王人知道呢？”陈非分析，现在的消费者看中的已经不仅仅是产品本身，他们还看中品牌的文化。海尔凭借《海尔品牌之路》《海尔的故事与哲理》两本企业文化书，传播了海尔的“洗地瓜的洗衣机”、“砸冰箱事件”故事，让众多消费者知道了海尔“用户永远是对的”的理念；蒙牛、格力、华为也纷纷通过《蒙牛内幕》、《棋行天下》、《走出混沌》，让消费者了解并认同了它们的企业文化，自然而然也就认同了这些品牌。

　　“一样的道理，九牧王也有‘火烧次品裤’等众多感人事迹，将这些故事编撰成书加以传播，让消费者知道九牧王在品质、品牌、人才等各个方面的经营理念，必定也将获得更多目标消费者的认可和拥护。”

　　陈非的建议与九牧王“不谋而合”，于是九牧王决定全公司人员极力配合重案组撰写《内圣外王：解密九牧王长青林文化》一书。

　　出版后开展“文化营销”

　　陈非分析，企业文化书因为具备充足的典型故事、独到的总裁论道、易于创造效应三个基本特点，让海尔、蒙牛等知名企业均借助企业文化书的出版，从而扩大消费者和社会对企业文化、管理模式、品牌运营的关注，无形中迅速提升企业知名度、美誉度，影响并改变社会大众的消费行为。

　　“可以说，企业文化书堪称企业‘文化营销’的核武器。”陈非说道。

　　因此，《内圣外王：解密九牧王长青林文化》一书编撰完毕后，将与出版社联系，购买正规书号与知名CIP，以“畅销书”形式包装、出版。出版后，除了在公司内部发送之外，还将通过图书市场，以“企业管理读本”上架销售。

　　“我们还将邀请中国企业文化专家、文化名人、闽南企业主、VIP客户、媒体，针对此书召开新闻发布会或研讨会。”褚立表示，“‘中国男装行业第一本文化管理读本’、‘中国西裤专家的成功内幕’将是这本书的‘新闻点’。”

　　褚立还透露，等该书正式出版之后，九牧王还将借文化书上市之势，展开“文化营销”。如在中国重点大学，赠送给即将毕业的大学生。“这种方式既可让广大大学生增加对九牧王的了解，吸引更多优秀人才加盟，同时还可培养潜在消费群体，一举两得。”

　　此外，九牧王打算在终端卖场开辟文化展示专区，打造“文化终端”。